La publicité comparative permet à une société de présenter son médicament comme le générique d’un autre, en soulignant qu’il possède la même composition en principe actif, la même forme pharmaceutique et la même bioéquivalence. Cette démarche implique une comparaison de caractéristiques essentielles et vérifiables, conformément à l’article L. 121-8 du code de la consommation. Ainsi, la société doit respecter des conditions strictes pour garantir la transparence et l’exactitude des informations fournies au public, assurant ainsi une concurrence loyale sur le marché des médicaments.