La protection des visuels publicitaires soulève des enjeux complexes, notamment en ce qui concerne les droits d’auteur. Lorsqu’une photographie est acquise via une banque d’images, l’acheteur ne reçoit pas les droits d’auteur, ce qui limite ses recours en cas d’utilisation par un concurrent. Selon le code de la propriété intellectuelle, toute reproduction sans consentement est illicite. Dans une affaire récente, la société Lestienne Immobilier a tenté d’interdire l’utilisation d’un visuel par Objectif Immobilier, mais la cour a jugé que le droit d’auteur n’était pas établi, confirmant ainsi l’absence de trouble manifestement illicite.