L’Autorité de la concurrence a lancé une enquête sur le secteur du Display publicitaire, ciblant particulièrement les géants Google et Facebook. Contrairement au Search, le Display concerne les bannières publicitaires intégrées aux sites. Ces entreprises bénéficient d’avantages concurrentiels notables, tels qu’une forte popularité et des capacités de ciblage publicitaire inégalées grâce à la collecte de données. Cependant, des indices de pratiques anti-concurrentielles émergent, notamment la fragilité des acteurs sans sites propriétaires, des stratégies de couplage, et des traitements discriminatoires. Ces éléments soulèvent des questions sur l’équité du marché et la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne.. Consulter la source documentaire.

Quelle est l’enquête menée par l’Autorité de la concurrence ?

L’Autorité de la concurrence a lancé une vaste enquête sur la publicité en ligne, visant à examiner les pratiques des acteurs du « Display » publicitaire digital.

Cette enquête se concentre sur les bannières et les habillages intégrés au contenu des sites, qui sont visibles par les internautes.

Les résultats de cette enquête pourraient avoir un impact significatif sur des géants comme Facebook et Google, qui dominent ce secteur.

Quels sont les avantages concurrentiels de Google et Facebook ?

L’Autorité de la concurrence a identifié plusieurs avantages concurrentiels dont bénéficient Google et Facebook.

Tout d’abord, leur forte popularité auprès des internautes est un atout majeur. Google, par exemple, exploite des services très utilisés tels que Google Search, YouTube, et Gmail.

De son côté, Facebook tire profit de plateformes populaires comme Instagram et WhatsApp, ce qui renforce leur position sur le marché.

Ensuite, ces entreprises bénéficient d’une intégration verticale, étant présentes à la fois dans l’édition et l’intermédiation publicitaire.

Cela leur permet d’exploiter les données issues des services qu’elles proposent, augmentant ainsi leur efficacité publicitaire.

Comment Google et Facebook utilisent les données pour le ciblage publicitaire ?

Google et Facebook disposent de capacités de ciblage publicitaire très performantes grâce à la collecte de données.

Ils collectent des informations non seulement de leurs propres services, mais aussi de sites et d’applications tiers qui utilisent leurs services publicitaires.

Cette collecte leur permet d’accéder à des volumes de données sans équivalent, en raison du nombre d’utilisateurs et de la nature des données, qui sont à la fois sociodémographiques et comportementales.

De plus, Google a un avantage spécifique en combinant les volets « Search » et « Display ».

Il propose une interface unique permettant aux annonceurs de gérer leurs campagnes sur les deux canaux, tout en offrant des services d’analyse de données.

Quels indices montrent que le jeu concurrentiel est faussé ?

L’Autorité de la concurrence a relevé plusieurs indices qui pourraient fausser le jeu concurrentiel dans le secteur de la publicité en ligne.

Premièrement, de nombreux acteurs de la publicité ne possèdent pas de sites propriétaires pour commercialiser directement leurs espaces publicitaires.

Cela les rend vulnérables, car ils ne peuvent pas offrir aux annonceurs un accès aussi étendu que celui de Google, ce qui limite leur capacité à collecter des données.

Deuxièmement, il existe des stratégies de couplage ou de ventes liées, ainsi que des pratiques de prix bas et d’exclusivités.

Ces stratégies peuvent désavantager les concurrents et créer des barrières à l’entrée sur le marché.

Quelles sont les pratiques discriminatoires signalées par l’Autorité ?

L’Autorité a également signalé des pratiques de traitement discriminatoire dans le secteur de l’intermédiation publicitaire.

Certains éditeurs et intermédiaires estiment subir des différences de traitement de la part d’acteurs dominants, ce qui affecte leur capacité à monétiser certains types de contenus.

De plus, des conditions d’accès inéquitables aux places de marché publicitaires peuvent également nuire à la concurrence.

Enfin, des freins à l’interopérabilité et des restrictions sur la collecte et l’accès à certaines données de tracking ont été identifiés.

Ces éléments contribuent à créer un environnement concurrentiel déséquilibré, favorisant les géants du secteur.