La silhouette emblématique de l’homme de dos, vêtue d’un long manteau et d’un chapeau de cow-boy, utilisée par la marque MCS, ne constitue pas une publicité indirecte pour le tabac. En effet, cette représentation ne fait aucun rappel visuel à l’univers du tabac, n’évoquant ni fumée ni geste de fumer. Le tribunal a jugé que l’absence de la marque nominative « Marlboro Classics » et le caractère générique de la silhouette excluent toute association avec les produits du tabac. Ainsi, la silhouette ne peut être confondue avec le cow-boy Marlboro, permettant à MCS de continuer son activité sans infraction.. Consulter la source documentaire.

Quelle est la décision concernant la société MCS et la marque Marlboro Classics ?

La décision du Comité national contre le tabagisme n’a pas abouti à la condamnation de la société MCS, qui a remplacé la marque Marlboro Classics.

Cette société utilise un emblème représentant la silhouette d’un homme de dos, vêtu d’un long manteau et d’un chapeau de cow-boy, sans faire référence à la marque nominative « Marlboro Classics ».

Le tribunal a jugé que cette silhouette, bien qu’elle soit emblématique, ne constitue pas une publicité indirecte pour les produits du tabac, car elle ne contient aucun élément visuel lié au tabac, comme de la fumée ou des gestes associés à la consommation de cigarettes.

Comment la silhouette de l’homme est-elle interprétée dans le contexte de la publicité ?

La silhouette de l’homme marchant de dos, avec son long manteau et son grand chapeau, évoque l’imaginaire du western américain et italien.

Cependant, cette représentation ne fait pas référence à l’utilisation du tabac, car elle ne montre ni fumée ni gestes associés à la cigarette.

De plus, elle ne peut pas être confondue avec le célèbre cow-boy de Marlboro, qui est souvent représenté de face sur un cheval, ce qui soulève des questions sur la possibilité d’interdire toute représentation de personnages de western en tant que publicité indirecte pour le tabac.

Qu’est-ce que la publicité indirecte en faveur du tabac ?

La publicité indirecte en faveur du tabac est définie comme toute utilisation d’une marque figurative qui est historiquement associée à une marque nominative de tabac.

Cela inclut des éléments qui rappellent l’univers de la marque de tabac tout en étant utilisés pour commercialiser d’autres produits.

Ainsi, si une marque figurative évoque le tabac sans le mentionner directement, elle peut être considérée comme une forme de publicité indirecte, ce qui est prohibé par la législation en vigueur.

Quel est l’historique de la marque « Marlboro Classics » ?

La marque « Marlboro Classics » a été acquise par le groupe Marzotto en 1984, qui a obtenu le droit d’utiliser ce nom pour ses vêtements.

Cette activité a été confiée à une filiale, le Valentino Fashion Group SpA, qui a ensuite été reprise par MCS Italia SpA en 2012.

Le groupe Marzotto a signé un contrat de licence avec Philip Morris, permettant l’utilisation de la marque sur des vêtements, et a établi des accords pour garantir que la conception et la fabrication des produits étaient sous le contrôle de Philip Morris.

Quelles sont les implications de la décision pour l’industrie du tabac et de la mode ?

La décision souligne la complexité des relations entre l’industrie du tabac et celle de la mode, en particulier en ce qui concerne l’utilisation de marques et de symboles.

Elle établit un précédent selon lequel des éléments graphiques associés à des marques de tabac peuvent être utilisés dans d’autres contextes, tant qu’ils ne font pas référence directement au tabac.

Cela pourrait encourager d’autres marques à explorer des collaborations ou des utilisations similaires, tout en naviguant dans les restrictions légales sur la publicité pour le tabac.