Face à la crise sanitaire et à la concurrence des acteurs numériques, le Gouvernement a assoupli les règles de publicité et de diffusion des œuvres cinématographiques. Le Décret n° 2020-983 du 5 août 2020 introduit la publicité segmentée, permettant aux chaînes de diffuser des messages adaptés aux téléspectateurs selon leur zone. Cette mesure vise à renforcer la présence du cinéma à la télévision tout en préservant les médias locaux. De plus, une autorisation expérimentale de publicité pour le secteur cinématographique est mise en place pour relancer la fréquentation des salles, avec un rapport d’évaluation prévu sur son impact.