L’apprentissage automatique (machine learning en anglais) est un champ d’étude de l’intelligence artificielle qui vise à donner aux machines la capacité d’« apprendre » à partir de données, via des modèles mathématiques. Plus précisément, il s’agit du procédé par lequel les informations pertinentes sont tirées d’un ensemble de données d’entraînement.
Apprentissage automatique : Définition juridique Read More »
Une plateforme de gestion des données est un service effectuant la collecte et la gestion de données utilisateurs, souvent provenant de sources en ligne (via les cookies par exemple), mais aussi hors-ligne (importation de liste de clients de magasins physiques).
Le cookie matching est un système qui permet de faire coïncider les identifiants publicitaires d’un même utilisateur entre différents réseaux publicitaires.
Cookie matching : Définition juridique Read More »
Un Ad Exchange est une plateforme mettant automatiquement en relation les ordres d’achats venant des demand-side platforms (DSP) et les inventaires disponibles proposés par les supply-side platforms (SSP), par exemple lors d’enchères en temps réel.
Ad Exchange ou « plateforme d’échanges publicitaires » : Définition juridique Read More »
Le tracking pixel est une méthode de traçage alternative aux cookies, traditionnellement mise en œuvre sous la forme d’une image de 1 pixel par 1 pixel, intégrée dans le site mais invisible pour l’utilisateur.
Tracking pixel/Web beacon ou « pixel espion » : Définition juridique Read More »
Le fingerprinting, ou « prise d’empreinte » est une technique probabiliste visant à identifier un utilisateur de façon unique sur un site web ou une application mobile en utilisant les caractéristiques techniques de son navigateur.
Fingerprinting : Définition juridique Read More »
Le transparency and consent framework est un standard de recueil du consentement proposé par l’IAB (Internet Advertising Bureau). En plus de définir la manière dont le consentement doit être recueilli, ce standard propose des solutions pour transmettre l’information sur le statut du consentement aux différents acteurs de la chaîne publicitaire.
Transparency and consent framework (TCF) : Définition juridique Read More »
Le retargeting est une technique de publicité ciblée dans laquelle les informations collectées sur l’utilisateur servent à identifier un produit ou service pour lequel il a exprimé un intérêt (par exemple en visitant un site de e-commerce ou bien en ajoutant un objet à son panier).
Retargeting ou « reciblage » : Définition juridique Read More »
Un cookie zombie ou supercookie est un cookie qui utilise des méthodes tierces (fingerprinting et autres) pour régénérer l’identifiant permettant de tracer l’utilisateur même quand celui-ci est supprimé (soit volontairement par l’utilisateur, soit par les mécanismes de protection de la vie privée des navigateurs).
Cookie zombie ou supercookie : Définition juridique Read More »
La publicité ciblée (ou personnalisée) est une technique publicitaire qui vise à identifier les personnes individuellement afin de leur diffuser des messages publicitaires spécifiques en fonction de caractéristiques individuelles.
Publicité ciblée : Définition juridique Read More »
Le CNAME cloaking consiste à déléguer la gestion d’un sous-domaine de l’éditeur à un tiers via une redirection. Cela permet à ce tiers de déposer, sur le terminal de l’utilisateur, des cookies qui seront considérés comme des cookies « first-party » et donc d’échapper aux éventuels blocages mis en place par les navigateurs, qui peuvent limiter le
CNAME cloaking ou « délégation de sous-domaine » : Définition juridique Read More »
Pour la diffusion de campagnes publicitaires, notamment ciblées, l’achat d’inventaires ne peut généralement pas se faire au cas par cas.
Publicité programmatique : Définition juridique Read More »
L’inventaire désigne un espace publicitaire réservé (par exemple l’emplacement d’une bannière en haut d’une page web) qui est vendu par l’éditeur. Ces espaces ne sont généralement pas mis sur le marché directement par l’éditeur, mais par les supply-side plaforms (SSP) qui en organisent la vente.
Inventaire : Définition juridique Read More »
Le click-through rate est un indicateur d’efficacité d’une campagne de marketing numérique, que cette efficacité soit due au contenu de la campagne en elle-même ou à son placement (par exemple grâce au ciblage). Il correspond au nombre de clics sur le contenu publicitaire divisé par le nombre d’impressions du contenu. Plus le résultat est élevé,
Click-through rate (CTR) ou « taux de clic » : Définition juridique Read More »
L’impression est l’affichage d’un contenu publicitaire à un utilisateur. Le nombre d’impressions est un indicateur notamment utilisé dans la publicité.
Impression : Définition juridique Read More »
Le real-time bidding est un type de publicité programmatique qui repose sur la mise aux enchères de chaque impression de manière indépendante.
Real-time bidding (RTB) ou « enchères en temps réel » : Définition juridique Read More »
Le cookie de capping (« plafonnement » en français) est un traceur utilisé pour limiter le nombre de répétitions d’un contenu publicitaire à un même utilisateur.
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Les plateformes de gestion du consentement permettent aux éditeurs de site web ou d’applications mobiles de mettre facilement en place une interface de recueil du consentement des utilisateurs.
Les demand-side platforms (DSP) sont les intermédiaires permettant aux régies publicitaires et annonceurs de réaliser leurs achats d’inventaires. Elles transfèrent ensuite ces ordres d’achat sur des plateformes d’échanges publicitaires, par exemple lors d’enchères en temps réel.
Demand-side platform (DSP) ou « plateforme d’achat » : Définition juridique Read More »
Lors de l’achat d’inventaires publicitaires, particulièrement via des outils de publicité programmatique, il est important pour les acheteurs que le contenu de la page sur laquelle la publicité est affichée ne porte pas préjudice à l’image du produit et/ou de l’annonceur.
Brand Safety ou « protection de la marque » : Définition juridique Read More »
