Les comparateurs de prix en ligne doivent prouver l’exactitude de leurs informations en cas de litige, conformément à l’article L121-12 du Code de la consommation. Une publicité comparative illicite a été sanctionnée pour ne pas avoir précisé les caractéristiques des produits comparés, ni les frais de livraison inclus dans le prix. De plus, l’utilisation de marques sans autorisation pour la publicité comparative est permise sous certaines conditions, mais doit respecter les règles de licéité. En l’espèce, le comparateur a été jugé contrefaisant pour avoir utilisé des marques de concurrents sans respecter ces exigences.