Définitions

L’apprentissage supervisé est un procédé d’apprentissage automatique dans lequel l’algorithme s’entraîne à une tâche déterminée en utilisant un jeu de données assorties chacune d’une annotation indiquant le résultat attendu. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux et bien plus

L’A/B testing consiste à proposer deux versions d’un site variant légèrement (par exemple où seule la couleur d’un bouton est modifiée), à deux groupes d’utilisateurs répartis sur chaque version de manière aléatoire, pour identifier la manière dont une métrique pré-définie est impactée (par exemple, le taux d’inscription au site). Une fois qu’il est déterminé quelle…

L’apprentissage non supervisé est un procédé d’apprentissage automatique dans lequel l’algorithme utilise un jeu de données brutes et obtient un résultat en se fondant sur la détection de similarités entre certaines de ces données. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts…

Un Ad Exchange est une plateforme mettant automatiquement en relation les ordres d’achats venant des demand-side platforms (DSP) et les inventaires disponibles proposés par les supply-side platforms (SSP), par exemple lors d’enchères en temps réel. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques,…

Le tracking pixel est une méthode de traçage alternative aux cookies, traditionnellement mise en œuvre sous la forme d’une image de 1 pixel par 1 pixel, intégrée dans le site mais invisible pour l’utilisateur. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts…

Le fingerprinting, ou « prise d’empreinte » est une technique probabiliste visant à identifier un utilisateur de façon unique sur un site web ou une application mobile en utilisant les caractéristiques techniques de son navigateur. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux…

Le transparency and consent framework est un standard de recueil du consentement proposé par l’IAB (Internet Advertising Bureau). En plus de définir la manière dont le consentement doit être recueilli, ce standard propose des solutions pour transmettre l’information sur le statut du consentement aux différents acteurs de la chaîne publicitaire. Accéder immédiatement à ce contenu…

Le retargeting est une technique de publicité ciblée dans laquelle les informations collectées sur l’utilisateur servent à identifier un produit ou service pour lequel il a exprimé un intérêt (par exemple en visitant un site de e-commerce ou bien en ajoutant un objet à son panier). Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des…

Un cookie zombie ou supercookie est un cookie qui utilise des méthodes tierces (fingerprinting et autres) pour régénérer l’identifiant permettant de tracer l’utilisateur même quand celui-ci est supprimé (soit volontairement par l’utilisateur, soit par les mécanismes de protection de la vie privée des navigateurs). Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de…

Le CNAME cloaking consiste à déléguer la gestion d’un sous-domaine de l’éditeur à un tiers via une redirection. Cela permet à ce tiers de déposer, sur le terminal de l’utilisateur, des cookies qui seront considérés comme des cookies « first-party » et donc d’échapper aux éventuels blocages mis en place par les navigateurs, qui peuvent limiter le…

L’inventaire désigne un espace publicitaire réservé (par exemple l’emplacement d’une bannière en haut d’une page web) qui est vendu par l’éditeur. Ces espaces ne sont généralement pas mis sur le marché directement par l’éditeur, mais par les supply-side plaforms (SSP) qui en organisent la vente. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers…

L’impression est l’affichage d’un contenu publicitaire à un utilisateur. Le nombre d’impressions est un indicateur notamment utilisé dans la publicité. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux et bien plus

Le real-time bidding est un type de publicité programmatique qui repose sur la mise aux enchères de chaque impression de manière indépendante. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux et bien plus

Le cookie de capping (« plafonnement » en français) est un traceur utilisé pour limiter le nombre de répétitions d’un contenu publicitaire à un même utilisateur. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux et bien plus

Les plateformes de gestion du consentement permettent aux éditeurs de site web ou d’applications mobiles de mettre facilement en place une interface de recueil du consentement des utilisateurs. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction, marques, intérêts légaux et bien plus

La fraude au clic est une création artificielle de clics (que ce soit par des humains ou des programmes) sur des contenus publicitaires ou des liens d’affiliations par des éditeurs. Ces éditeurs reçoivent alors des paiements relatifs aux clics générés. Il est également possible que ces clics frauduleux soient produits par les concurrents des annonceurs…

Les demand-side platforms (DSP) sont les intermédiaires permettant aux régies publicitaires et annonceurs de réaliser leurs achats d’inventaires. Elles transfèrent ensuite ces ordres d’achat sur des plateformes d’échanges publicitaires, par exemple lors d’enchères en temps réel. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les IA juridiques LegalPlanet (rédaction, traduction,…

L’affiliation est une technique de publicité ne reposant pas sur la collecte des données de navigation des utilisateurs. Un site web proposant des contenus (comme un blog thématique ou un comparateur) va ainsi proposer à ses lecteurs des liens d’achat directs vers des plateformes de e-commerce spécifiques pour des produits dont il fait la promotion.…

Lors de l’achat d’inventaires publicitaires, particulièrement via des outils de publicité programmatique, il est important pour les acheteurs que le contenu de la page sur laquelle la publicité est affichée ne porte pas préjudice à l’image du produit et/ou de l’annonceur. Accéder immédiatement à ce contenu juridique Premium, Télécharger des milliers de contrats, utiliser les…

En raison de la forte fragmentation du marché publicitaire, et pour maximiser le revenu des inventaires disponibles, certains éditeurs utilisent la technique du « header bidding » qui consiste à intégrer dans la page web du code permettant de proposer l’inventaire disponible à plusieurs supply-side platforms (SSP) et Ad Exchange avant de sélectionner le plus offrant. Accéder…