L’affiliation est une technique de publicité ne reposant pas sur la collecte des données de navigation des utilisateurs. Un site web proposant des contenus (comme un blog thématique ou un comparateur) va ainsi proposer à ses lecteurs des liens d’achat directs vers des plateformes de e-commerce spécifiques pour des produits dont il fait la promotion. Si le lecteur souhaite faire un achat, il est alors redirigé vers cette plateforme et l’éditeur touche une commission sur l’achat. Le site web sera alors « affilié » à la plateforme de e-commerce.