L’affaire La Roche-Posay illustre la protection des indications géographiques. La ville, reconnue pour ses bienfaits thermaux en dermatologie, a poursuivi un prestataire pour contrefaçon de marque, en raison de l’utilisation de son slogan et logo. Bien que l’usage de la dénomination « La Roche-Posay » par le prestataire ait été jugé légitime, car il désigne l’origine géographique des services, l’utilisation du slogan « Cité thermale, Cité nature, Cité loisirs » a créé une confusion sur l’association entre les deux entités. Cela a porté atteinte à la fonction de la marque, en laissant penser à un partenariat inexistant.