Les véhicules prêtés aux journalistes pour des opérations de marketing sont soumis à la taxe sur les véhicules de sociétés, même s’ils ne participent pas à une opération de vente. Volkswagen Group France a tenté, sans succès, de réduire ses cotisations de taxe, dépassant 3 millions d’euros. Selon l’article 1010 du code général des impôts, cette taxe s’applique aux véhicules utilisés en France, quelle que soit leur immatriculation. Toutefois, des exceptions existent pour les véhicules destinés à la vente ou à la location de courte durée, mais l’utilisation personnelle des voitures de démonstration par les vendeurs peut entraîner une taxation.