Le directeur général de l’INPI a rejeté l’opposition de LVMH concernant l’enregistrement de la marque « LVH hôtels & résidences ». La cour d’appel a ensuite annulé cette décision, soulignant la forte similitude entre les marques « LVMH » et « LVH », tant sur le plan visuel qu’auditif. Elle a noté que les éléments descriptifs « hôtels et résidences » ne suffisaient pas à différencier les deux marques. Cependant, la cour a été critiquée pour ne pas avoir suffisamment pris en compte l’impression d’ensemble produite par les signes, ce qui a conduit à une cassation de sa décision par la Cour de cassation.