La filière viticole a perdu sa demande d’interdiction de l’expression « Premier cru » pour des produits de beauté, utilisée par Caudalie. Les crèmes et soins ne sont pas des produits vinicoles et leur usage ne constitue pas un parasitisme. La marque « Premier cru » est valide et non déceptive, car elle ne trompe pas le consommateur sur la qualité des produits. De plus, cet usage ne relève pas d’une pratique commerciale trompeuse, ni d’un détournement d’AOC, car il ne crée pas de confusion sur l’origine ou la composition des produits cosmétiques, qui s’inspirent de l’univers de la vigne sans contenir de vin.