Les chefs d’entreprise peuvent s’exprimer librement sur les économies réalisées grâce à leurs services, sans risquer une condamnation pour publicité comparative illicite. Dans l’affaire Les Échos, l’Association pour un hébergement et un tourisme responsable a été déboutée, Airbnb n’ayant pas commandé l’interview incriminée. Les juges ont souligné que l’article contenait des critiques équilibrées, tant positives que négatives, et que l’absence de rémunération excluait la qualification de publirédactionnel. Ainsi, la liberté de la presse a été préservée, permettant une discussion ouverte sur les avantages et inconvénients des services proposés par Airbnb par rapport à l’hôtellerie traditionnelle.