La validité de la publicité comparative a été confirmée par le Tribunal de commerce de Paris dans l’affaire opposant Leclerc à Carrefour. Le site www.quiestlemoinscher.com, qui comparait les prix de 1.536 produits de diverses enseignes, a été jugé licite. Les juges ont souligné la transparence de la méthodologie utilisée et la clarté des informations fournies aux consommateurs. De plus, le slogan de Leclerc, affirmant que « Aucun distributeur ne pourra plus affirmer qu’il est le moins cher sans vous le prouver », a été validé, renforçant l’idée que la comparaison de prix était objective et vérifiable.