La protection de la marque des influenceurs soulève des questions complexes, notamment en matière de risque de confusion. Dans l’affaire opposant KYLIE WIGS à KYLIE JENNER, il a été établi qu’il n’existe pas de confusion entre ces marques, malgré la notoriété de Kylie Jenner. Les éléments distinctifs des marques, tels que les suffixes « WIGS » et « JENNER », ainsi que leurs présentations visuelles, sont suffisamment différents pour éviter toute association dans l’esprit du public. Ainsi, même si les produits peuvent être similaires, l’absence de similarité entre les signes empêche un risque de confusion sur leur origine.