L’exposition publicitaire constitue un critère essentiel du contrat d’annonceur. En effet, un annonceur peut demander la nullité d’un contrat si les modalités d’exposition de sa publicité ne sont pas clairement définies. Dans une affaire, un contrat de diffusion sur écran plasma a été annulé car son objet principal n’était pas déterminé. La cour a souligné que les éléments tels que le nombre et la fréquence des passages publicitaires sont déterminants. Ainsi, l’absence de ces précisions rend l’objet de l’obligation indéterminé, laissant le diffuseur libre de modifier les conditions d’exécution à sa discrétion.