La campagne publicitaire de LIDL, intitulée « LIDL moins cher », a été condamnée pour publicité trompeuse. Les juges ont estimé que la comparaison des prix, qui ne portait que sur un échantillon limité de produits, induisait les consommateurs en erreur. Les supports publicitaires ne précisaient pas clairement les modalités de cette comparaison, laissant croire que tous les produits LIDL étaient moins chers que ceux de SUPER U. De plus, la présentation visuelle dévalorisait la marque SUPER U, renforçant l’idée d’une supériorité de LIDL sans justification adéquate. Cette décision souligne l’importance d’une information transparente dans la publicité comparative.