La silhouette emblématique de l’homme de dos, vêtue d’un long manteau et d’un chapeau de cow-boy, utilisée par la marque MCS, ne constitue pas une publicité indirecte pour le tabac. En effet, cette représentation ne fait aucun rappel visuel à l’univers du tabac, n’évoquant ni fumée ni geste de fumer. Le tribunal a jugé que l’absence de la marque nominative « Marlboro Classics » et le caractère générique de la silhouette excluent toute association avec les produits du tabac. Ainsi, la silhouette ne peut être confondue avec le cow-boy Marlboro, permettant à MCS de continuer son activité sans infraction.