Dans le cadre d’une publicité comparative, l’annonceur peut choisir les paramètres favorables, à condition qu’ils soient exacts et vérifiables. L’affaire Cora contre Super U illustre cette liberté : Cora a démontré que ses prix étaient en moyenne 2,4 % moins chers sur 2 500 produits. Le tribunal a jugé que la publicité était conforme aux exigences légales, car elle ne trompait pas le consommateur et offrait une comparaison objective. Les produits comparés étaient représentatifs des achats courants, et la mention des prix Drive était claire, respectant ainsi les conditions de la publicité comparative.