Apple a mis en place le dispositif App Tracking Transparency (ATT) pour renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs d’iOS. Ce système exige le consentement explicite des utilisateurs avant de partager leurs données personnelles avec des tiers à des fins publicitaires. Bien que l’Interactive Advertising Bureau et d’autres organisations aient contesté cette obligation, l’Autorité de la concurrence a conclu qu’Apple n’avait pas abusé de sa position dominante. La réglementation en vigueur, notamment le RGPD, permet cette démarche, qui vise à garantir une meilleure maîtrise des données personnelles par les utilisateurs.