La marque « SIMPLY » a été annulée pour les services de vente au détail de produits alimentaires, car elle n’est pas perçue comme distinctive par le public pertinent. En effet, l’adverbe anglais « simply » est compris comme un message promotionnel, vantant la simplicité des services offerts, plutôt que comme une garantie d’origine commerciale. Cette perception est renforcée par le fait que le consommateur moyen en France a une connaissance de l’anglais suffisante pour saisir immédiatement le sens laudatif du terme. Ainsi, la marque ne remplit pas sa fonction essentielle d’identification, entraînant l’annulation de son enregistrement.