La vente de contrefaçons de produits chic dans des grandes surfaces soulève des enjeux juridiques majeurs, notamment en matière de contrefaçon et de concurrence déloyale. L’affaire Feiyue illustre ce phénomène : des copies de chaussures, reproduisant fidèlement les caractéristiques de la marque, ont été commercialisées, nuisant à son image. Feiyue a investi massivement dans la valorisation de sa marque, établissant des partenariats avec des marques de luxe et participant à des événements culturels. Ces actions ont été reconnues comme des efforts distincts, justifiant une condamnation pour concurrence déloyale et parasitisme, entraînant des dommages et intérêts significatifs.