La publicité comparative, selon l’article L121-8 du code de la consommation, doit être claire et non trompeuse. Une entreprise peut être contrainte d’interrompre sa campagne si les informations fournies ne sont pas suffisamment lisibles pour le consommateur moyen. En effet, une comparaison mal expliquée peut induire en erreur, ce qui va à l’encontre des principes de transparence et d’honnêteté dans la communication commerciale. Cette réglementation vise à protéger les consommateurs et à garantir une concurrence loyale entre les entreprises.