Un slogan publicitaire peut être protégé par la concurrence déloyale, en plus des droits d’auteur et des marques. Par exemple, une entreprise a été condamnée pour avoir utilisé le slogan « L’optique d’aujourd’hui avec les yeux de demain », déjà en usage par un concurrent depuis plus de huit ans. La société fautive, en tant que concurrent direct, ne pouvait invoquer sa bonne foi, arguant d’une ignorance du slogan. De plus, sa demande de garantie contre son prestataire graphique a été rejetée, car il n’y avait pas de preuve que ce dernier ait choisi le slogan.