La publicité neutre en faveur de l’alcool semble difficile à réaliser, comme l’illustre l’affaire Kronenbourg. L’ANPAA a contesté la campagne « Le Phénix » pour son caractère incitatif, arguant que toute publicité valorisante est interdite. Kronenbourg a tenté de défendre son lien avec l’origine historique du produit, mais la loi Evin impose des restrictions strictes. Selon cette législation, la publicité doit se limiter à des informations objectives, sans incitation à la consommation. Le Conseil constitutionnel a confirmé que ces restrictions visent à protéger la santé publique, rendant ainsi la publicité pour l’alcool complexe et souvent problématique.