La société Kronenbourg a été contrainte de retirer sa campagne publicitaire pour la bière Grimbergen, jugée illicite selon l’article L. 3323-4 du code de la santé publique. Les films « La légende du Phoenix » et « les territoires d’une légende », ainsi qu’un jeu en ligne, ont été critiqués pour inciter à la consommation d’alcool, en associant la bière à des éléments mythiques sans référence objective à ses caractéristiques. Cette décision souligne la nécessité d’une communication responsable et conforme aux réglementations en matière de publicité pour les boissons alcoolisées, afin de protéger la santé publique.. Consulter la source documentaire.

Quelles sont les restrictions imposées par l’article L. 3323-4 du code de la santé publique concernant la publicité pour les boissons alcoolisées ?

L’article L. 3323-4 du code de la santé publique impose des restrictions strictes sur la publicité pour les boissons alcoolisées. Il autorise la publicité, mais uniquement dans des limites précises afin d’éviter toute incitation à la consommation d’alcool.

Les informations pouvant être communiquées incluent le degré d’alcool, l’origine, la dénomination, la composition, le nom et l’adresse du fabricant, ainsi que des références aux terroirs de production et aux distinctions obtenues.

Toute publicité doit également comporter un message de santé publique précisant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé. Ces mesures visent à protéger la santé publique tout en permettant une certaine forme de communication sur les produits alcoolisés.

Pourquoi la campagne publicitaire de Kronenbourg pour la marque Grimbergen a-t-elle été déclarée illicite ?

La campagne publicitaire de Kronenbourg pour la marque Grimbergen a été déclarée illicite en raison de son contenu qui ne respectait pas les limitations imposées par l’article L. 3323-4.

Les films publicitaires, tels que « La légende du Phoenix » et « les territoires d’une légende », associaient la consommation de bière à un symbole mythique, le phoenix, sans fournir d’informations objectives sur les caractéristiques gustatives ou l’origine de la bière.

Cette association valorisait la consommation de la boisson d’une manière qui pouvait inciter les consommateurs, en particulier les jeunes, à consommer de l’alcool, ce qui est contraire aux objectifs de santé publique du législateur.

Comment la jurisprudence interprète-t-elle l’association entre la consommation d’alcool et des éléments mythiques ou ludiques ?

La jurisprudence considère que l’association de la consommation d’alcool à des éléments mythiques ou ludiques, comme dans le cas de la bière Grimbergen et du phoenix, constitue une incitation à la consommation.

Les publicités qui utilisent des symboles ou des récits légendaires, sans lien direct avec les caractéristiques du produit, sont jugées comme allant au-delà des limites autorisées.

De plus, l’intégration d’un jeu en ligne dans la campagne publicitaire a été perçue comme une stratégie visant à attirer un public jeune, ce qui a renforcé l’idée que ces publicités incitaient à la consommation d’alcool de manière inappropriée.

Quels éléments de la campagne publicitaire ont été jugés comme incitatifs à la consommation d’alcool ?

Plusieurs éléments de la campagne publicitaire de Grimbergen ont été jugés incitatifs à la consommation d’alcool.

D’abord, l’utilisation du phoenix, un symbole mythique, a été considérée comme une valorisation de la consommation de bière, sans fournir d’informations sur ses caractéristiques gustatives ou son origine.

Ensuite, le slogan « l’intensité d’une légende » a été critiqué pour sa capacité à créer une association d’idées entre la consommation de bière et des expériences uniques ou magiques, ce qui va à l’encontre des restrictions imposées par la loi.

Enfin, le jeu en ligne associé à la marque a été perçu comme une méthode pour inciter les jeunes à consommer de l’alcool, ce qui a conduit à son interdiction.