La Cour de cassation a confirmé l’interdiction pour les sociétés Unipak et Alvisa Montblanc d’utiliser la marque MONT BLANC pour des boissons alcoolisées en France. Cette décision repose sur la protection spéciale accordée aux marques renommées, visant à éviter toute confusion dans l’esprit des consommateurs. La commercialisation d’une vodka sous cette dénomination risquerait de troubler le message publicitaire de la société Mont Blanc, nuisant ainsi à son image et à son succès commercial. La cour a souligné l’importance de préserver la renommée de la marque face aux enjeux de santé publique liés à la publicité de l’alcool.