L’Essentiel : À partir du 16 mars 2021, Google renforce les règles concernant les annonces sur YouTube destinées aux enfants. Les nouvelles restrictions interdisent la diffusion de contenus incitant à l’achat, tels que des promotions encourageant les enfants à acheter des produits ou à influencer leurs parents. De plus, les allégations trompeuses, y compris celles qui prêtent à confusion ou qui insinuent un statut social amélioré, seront proscrites. Les annonces doivent être claires et vérifiables, sans fonctionnalités ou incitations impossibles à réaliser. Ces règles s’appliqueront à tous les comptes diffusant du contenu pour enfants sur la plateforme.

Google se met à jour de l’ordonnance SMAD. A compter du 16 mars 2021, les règles relatives aux annonces pour les annonces diffusées sur du contenu conçu pour les enfants sur YouTube seront durcies. La diffusion des types d’annonces suivants dans des contenus conçus pour les enfants sera interdite :

• Incitation à l’achat : promotions ou contenus incitant les enfants à acheter un produit ou un service, ou à pousser leurs parents ou d’autres personnes à effectuer un achat

• Allégations trompeuses et prêtant à confusion

◦ Annonces payantes trompeuses, et qui incluent des allégations non fondées et/ou prêtant à confusion pour les enfants (les allégations et les affirmations doivent être prouvées dans la vidéo)

◦ Annonces payantes insinuant que le produit présenté améliore le statut social

◦ Annonces payantes comportant des fonctionnalités ou des incitations à l’action qui ne fonctionnent pas, ou proposant une action impossible à effectuer

Cette nouvelle règle s’appliquera à toutes les annonces diffusées dans les contenus conçus pour les enfants sur YouTube, pour l’ensemble des comptes.

Q/R juridiques soulevées :

Quelles sont les nouvelles règles concernant les annonces sur YouTube pour les contenus destinés aux enfants ?

À partir du 16 mars 2021, Google a mis à jour ses règles concernant les annonces diffusées sur YouTube pour les contenus conçus spécifiquement pour les enfants. Ces nouvelles règles visent à protéger les jeunes utilisateurs en interdisant certains types d’annonces qui pourraient leur être nuisibles ou trompeurs.

Les types d’annonces interdits incluent les incitations à l’achat, où les promotions ou contenus encouragent les enfants à acheter des produits ou services, ou à inciter leurs parents à le faire.

De plus, les annonces contenant des allégations trompeuses ou prêtant à confusion sont également prohibées. Cela inclut les annonces qui font des affirmations non fondées, insinuent que le produit améliore le statut social, ou comportent des fonctionnalités qui ne fonctionnent pas.

Quels types d’annonces sont spécifiquement interdits ?

Les nouvelles règles interdisent plusieurs types d’annonces dans les contenus destinés aux enfants. Premièrement, les annonces qui incitent directement à l’achat de produits ou services sont prohibées. Cela signifie que les créateurs de contenu ne peuvent plus promouvoir des produits de manière à encourager les enfants à faire des achats.

Ensuite, les allégations trompeuses sont également interdites. Cela inclut les annonces qui présentent des informations non vérifiées ou qui pourraient induire les enfants en erreur. Par exemple, les annonces qui suggèrent que l’utilisation d’un produit peut améliorer le statut social d’un enfant sont considérées comme problématiques.

Enfin, les annonces qui présentent des fonctionnalités ou des incitations à l’action qui ne sont pas réalisables ou qui ne fonctionnent pas sont également interdites. Cela vise à éviter toute forme de manipulation ou de déception chez les jeunes utilisateurs.

Qui est concerné par ces nouvelles règles ?

Ces nouvelles règles s’appliquent à tous les comptes diffusant des annonces dans des contenus conçus pour les enfants sur YouTube. Cela signifie que tous les créateurs de contenu, qu’ils soient des entreprises ou des individus, doivent se conformer à ces directives strictes.

L’objectif est de garantir un environnement sûr pour les enfants sur la plateforme, en limitant les types de publicités qui pourraient avoir un impact négatif sur leur développement ou leur perception des produits.

En conséquence, tous les annonceurs doivent être conscients de ces nouvelles restrictions et adapter leurs stratégies publicitaires en conséquence pour éviter des sanctions potentielles.