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Google se met à jour de l’ordonnance SMAD. A compter du 16 mars 2021, les règles relatives aux annonces pour les annonces diffusées sur du contenu conçu pour les enfants sur YouTube seront durcies. La diffusion des types d’annonces suivants dans des contenus conçus pour les enfants sera interdite : • Incitation à l’achat : promotions ou contenus incitant les enfants à acheter un produit ou un service, ou à pousser leurs parents ou d’autres personnes à effectuer un achat • Allégations trompeuses et prêtant à confusion ◦ Annonces payantes trompeuses, et qui incluent des allégations non fondées et/ou prêtant à confusion pour les enfants (les allégations et les affirmations doivent être prouvées dans la vidéo) ◦ Annonces payantes insinuant que le produit présenté améliore le statut social ◦ Annonces payantes comportant des fonctionnalités ou des incitations à l’action qui ne fonctionnent pas, ou proposant une action impossible à effectuer Cette nouvelle règle s’appliquera à toutes les annonces diffusées dans les contenus conçus pour les enfants sur YouTube, pour l’ensemble des comptes. |
→ Questions / Réponses juridiques
Quelles sont les nouvelles règles concernant les annonces sur YouTube pour les contenus destinés aux enfants ?Les nouvelles règles, mises en place à partir du 16 mars 2021, interdisent plusieurs types d’annonces diffusées dans des contenus conçus pour les enfants sur YouTube. Ces règles visent à protéger les jeunes utilisateurs en limitant les contenus qui pourraient les influencer de manière inappropriée. Les types d’annonces interdits incluent les incitations à l’achat, les allégations trompeuses, et les publicités qui pourraient prêter à confusion. Cela signifie que les annonceurs doivent être particulièrement vigilants quant à la nature de leurs messages publicitaires lorsqu’ils ciblent un public jeune. Quelles incitations à l’achat sont interdites ?Les incitations à l’achat qui sont désormais interdites incluent toute promotion ou contenu qui pousse les enfants à acheter un produit ou un service. Cela comprend également les messages qui encouragent les enfants à persuader leurs parents ou d’autres adultes à effectuer un achat. Cette mesure vise à réduire la pression commerciale sur les enfants, qui peuvent ne pas avoir la maturité nécessaire pour comprendre les implications de telles incitations. Les annonceurs doivent donc repenser leurs stratégies pour s’assurer qu’elles respectent ces nouvelles directives. Quelles sont les allégations trompeuses interdites dans les annonces ?Les allégations trompeuses interdites incluent les annonces payantes qui contiennent des affirmations non fondées ou qui prêtent à confusion pour les enfants. Cela signifie que toute affirmation faite dans une vidéo doit être prouvée et vérifiable. Les annonceurs ne peuvent pas insinué que leurs produits améliorent le statut social des enfants, ce qui pourrait créer des attentes irréalistes. De plus, les annonces ne doivent pas comporter des fonctionnalités ou des incitations à l’action qui ne fonctionnent pas, ou qui sont impossibles à réaliser. À qui s’appliquent ces nouvelles règles ?Ces nouvelles règles s’appliquent à toutes les annonces diffusées dans les contenus conçus pour les enfants sur YouTube, sans exception. Cela concerne tous les comptes, qu’ils soient gérés par des entreprises, des créateurs de contenu ou d’autres entités. L’objectif est d’assurer une protection uniforme pour les jeunes utilisateurs de la plateforme, indépendamment de la source des annonces. Les annonceurs doivent donc être conscients de ces obligations pour éviter des sanctions potentielles. |
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