La question des droits publicitaires des détaillants de l’Euro Millions a été soulevée lorsqu’un débit de tabac a souhaité promouvoir un gain record. La Française des Jeux (FDJ) a refusé, invoquant des clauses contractuelles et des préoccupations éthiques. Selon le contrat d’agrément, toute publicité doit être faite sous le contrôle de la FDJ, qui détient le monopole de la promotion des jeux. De plus, la FDJ doit respecter des obligations réglementaires pour prévenir la fraude et l’addiction. L’affaire a été compliquée par le fait qu’une simple photocopie du ticket gagnant n’a pas suffi à prouver l’achat.