La marque Laguiole, souvent perçue comme unique, se compose en réalité de plusieurs entités, ce qui engendre confusion et tromperie commerciale. La société Bee design, en se présentant comme le représentant officiel de cette marque, induit en erreur le consommateur sur la légitimité de ses produits. En mettant en avant une fabrication artisanale à bas prix, elle détourne la clientèle de la véritable Forge de Laguiole, créant ainsi un avantage concurrentiel indu. Cette situation soulève des questions sur les pratiques commerciales déloyales, car elle altère le comportement économique du consommateur, le poussant à des choix qu’il n’aurait pas faits autrement.