Lors de la Coupe du Monde 2014, Carlsberg Group a commercialisé des canettes de bière ornées de photographies de joueurs de football, accompagnées de la mention « Bière officielle de la Barclays Premier League ». Cette opération a été sanctionnée pour propagande en faveur de l’alcool, en associant une compétition sportive à une boisson alcoolique. Selon l’article L3323-4 du code de la santé publique, la publicité pour les boissons alcoolisées doit se limiter à des informations objectives sur le produit, sans évoquer des éléments susceptibles d’inciter à la consommation, ce qui n’était pas respecté dans ce cas.