L’affaire ANPAA c/ Heineken soulève des questions sur la légalité des bâches publicitaires XXL. La société Athem, mandatée par Heineken, a demandé une autorisation pour des visuels sur des bâches d’échafaudage à la Monnaie de Paris. Cependant, l’ANPAA a contesté cette publicité, arguant qu’elle ne respectait pas l’article L.3323-2 du Code de la santé publique, qui limite les supports autorisés pour la publicité des boissons alcooliques. Les bâches ont été jugées illégales, car elles ne correspondent pas aux catégories de supports définies par la loi, et le slogan « Open Your World » a également été considéré comme incitatif à la consommation d’alcool.