Les marques génériques sont des signes dépourvus de caractère distinctif, servant uniquement à désigner un produit ou un service dans le langage courant. Cette absence de spécificité peut entraîner la nullité de la marque. En effet, si une dénomination est perçue comme une désignation usuelle, elle ne peut pas bénéficier de la protection accordée aux marques. Cette jurisprudence, énoncée par la Cour de cassation le 3 mars 2009, souligne l’importance de la distinctivité pour la validité d’une marque en France.