Dans l’affaire L’Oréal, il a été déterminé que de nombreuses photographies publicitaires, bien qu’elles démontrent un savoir-faire technique, ne peuvent pas bénéficier de la protection du droit d’auteur. Les « packshots » des produits L’Oréal, réalisés par le photographe, étaient jugés trop standardisés et manquaient d’une démarche personnelle et créatrice. En effet, les choix techniques effectués ne reflétaient pas l’empreinte de sa personnalité, mais s’inscrivaient plutôt dans une approche commerciale. Cette décision souligne l’importance de l’originalité et de la créativité dans la protection des œuvres photographiques.