La jurisprudence de Rennes sur la protection des marques et des dénominations sociales dans le cadre d’AdWords souligne une évolution significative. Les juges ont établi que l’utilisation d’un mot clé similaire à celui d’un concurrent n’est pas automatiquement illicite, à condition qu’elle ne compromette pas la fonction d’indication d’origine. Dans cette affaire, il a été déterminé que l’annonce contestée ne laissait pas supposer un lien économique entre les deux sociétés, ce qui permettait à l’annonceur d’utiliser le mot clé sans enfreindre les droits de la marque. Cette décision illustre la complexité croissante des litiges liés à la publicité en ligne.