La société SHD, opérant sous l’enseigne Leclerc, a été condamnée à verser 60 000 euros à LIDL pour concurrence déloyale liée à une publicité comparative jugée trompeuse. Pour être licite, une telle publicité doit objectivement mettre en avant les avantages de produits comparables. Dans ce cas, bien que les produits alimentaires, d’hygiène et d’entretien soient similaires, la présentation des informations était insuffisante pour permettre une comparaison juste. La formule « ECO +, le discount le moins cher » induisait le consommateur en erreur, favorisant indûment SHD sans établir de réalité objective. Cette décision souligne l’importance de la transparence en publicité.