L’application mobile « Qui est le moins cher » d’E. Leclerc permet aux concurrents de justifier rapidement leurs prix. Depuis 2015, la société Galec diffuse des publicités comparatives, affirmant que Leclerc est moins cher, à travers divers médias. Carrefour a contesté ces publicités, les jugeant trompeuses et déloyales. Cependant, la publicité a été jugée licite, car elle respecte les exigences de vérifiabilité et fournit des informations claires sur les prix. La vérification des caractéristiques comparées n’est pas réservée aux consommateurs, mais accessible à tous les intéressés, rendant ainsi la démarche de Leclerc conforme aux réglementations en vigueur.