Le groupe Brita a remporté un procès pour dénigrement intenté par la Fédération Nationale des Eaux Conditionnées et Embouteillées (FNECE). Sa campagne publicitaire, avec le slogan « Tout le reste n’est que bouteille plastique », n’a pas été jugée dénigrante. En 2012, Brita a lancé la gourde « Brita Fill & Go », promouvant ses avantages par rapport aux bouteilles en plastique. Les juges ont estimé que les publicités ne trompaient pas le consommateur et ne dévalorisaient pas les eaux embouteillées, les images utilisées n’étant pas dégradantes. L’utilisation d’une bouteille compressée a été interprétée comme une référence au recyclage, sans connotation négative.