La société Mathon a remporté une victoire contre Amazon, accusant ce dernier d’abus de référencement naturel. Lorsqu’un utilisateur recherche « MATHON » sur Google, Amazon apparaît plusieurs fois dans les premiers résultats, proposant des produits similaires à ceux de Mathon. De plus, sur le site d’Amazon, des suggestions de produits liés à la marque MATHON sont affichées, mais ceux-ci ne proviennent pas de la société elle-même. Le tribunal a écarté les fins de non-recevoir des sociétés Amazon, affirmant qu’elles avaient qualité à défendre, et a condamné Amazon à verser des dommages-intérêts à Mathon.