Les idées de publicité ne sont pas protégées par la propriété intellectuelle, laissant leur libre parcours. Dans une affaire, un exploitant de parc animalier a été poursuivi par une agence de communication pour contrefaçon, l’agence revendiquant l’originalité d’une campagne publicitaire. Cependant, les juges ont rejeté cette plainte, considérant que l’idée de la campagne, utilisant des triporteurs avec une tête de loup, n’était pas originale. De plus, l’agence a admis que cette idée pouvait provenir de son client, ce qui a renforcé l’absence de preuve de contrefaçon.