La publicité comparative illicite peut être établie même sans texte, si une image induit en erreur. Dans l’affaire Leclerc c/ Casino, la société Casino a été condamnée pour avoir affiché des tickets de caisse d’un panel limité à 34 références, tout en montrant un caddie rempli avec le slogan « ici c’est moins cher que Leclerc ». Cette présentation trompeuse peut induire en erreur un consommateur moyen, car elle généralise une comparaison sur une petite quantité de produits. De plus, si des produits annoncés ne sont pas disponibles, cela constitue également une tromperie, même pour des ruptures ponctuelles.