L’Essentiel : Une filiale de GROUPE DANONE a commandé à BETC EURO RSCG un spot publicitaire pour l’eau d’EVIAN, mettant en scène WATERBOY, une goutte d’eau animée, sur la musique de QUEEN. Ce personnage, en marchant sur des fleurs flétries, les fait revivre en les abreuvant. Les auteurs de « LA METAMORPHOSE DES FLEURS », qui présentent des photographies de fleurs, ont poursuivi l’agence pour contrefaçon. Cependant, la Cour d’appel de Paris a jugé que les œuvres étaient suffisamment distinctes, l’esthétique froide de l’ouvrage contrastant avec le ton chaleureux et humoristique du film, rendant la contrefaçon non fondée.

Une filiale de la société GROUPE DANONE qui produit l’eau d’EVIAN, a chargé la société BETC EURO RSCG, agence de publicité, de concevoir un spot publicitaire pour promouvoir cette eau. Un videoclip a été produit avec en bande son, la reprise de la chanson du groupe QUEEN (« WE WILL ROCK YOU ») basé sur un personnage de dessin animé (goutte d’eau sous forme de personnage) dénommé WATERBOY, symbolisant l’eau, qui évolue au rythme de la musique et qui, au cours d’une séquence de quelques secondes, marche sur des tiges de fleurs rouges flétries qui se redressent alors après avoir étanché leur soif à son contact.
Les auteurs d’un ouvrage intitulé LA METAMORPHOSE DES FLEURS, lequel reproduit des photographies en gros plans de différentes variétés de fleurs et notamment une séquence de photographies représentant la floraison d’une fleur de coquelicot, ont poursuivi l’agence EURO RSCG. Les juges ont considéré que la séquence audiovisuelle arguée de contrefaçon ne reproduisait pas les caractéristiques originales des photographies.
L’impression d’ensemble donnée par les oeuvres opposées était très différente dès lors que l’ouvrage « METAMORPHOSE » présente des photographies d’un esthétisme froid, alors que le film présente un aspect chaleureux et humoristique tout en ayant un caractère démonstratif sur les effets de l’eau sur l’environnement.

Mots clés : Contrefaçon,Publicité

Thème : Contrefacon – Publicite

A propos de cette jurisprudence : juridiction :  Cour d’appel de Paris | Date : 26 novembre 2008 | Pays : France

Q/R juridiques soulevées :

Quel est le rôle de la société BETC EURO RSCG dans la promotion de l’eau d’EVIAN ?

La société BETC EURO RSCG a été chargée par la filiale de la société GROUPE DANONE, qui produit l’eau d’EVIAN, de concevoir un spot publicitaire pour promouvoir ce produit.

Cette agence de publicité a créé un videoclip qui utilise la célèbre chanson « WE WILL ROCK YOU » du groupe QUEEN comme bande son.

Le choix de cette musique emblématique vise à capter l’attention du public et à créer une association positive avec l’eau d’EVIAN.

Qui est le personnage principal du spot publicitaire et quel est son rôle ?

Le personnage principal du spot publicitaire est une goutte d’eau anthropomorphisée, dénommée WATERBOY.

Ce personnage symbolise l’eau et évolue au rythme de la musique, ce qui contribue à rendre le message publicitaire dynamique et engageant.

Dans une séquence clé, WATERBOY marche sur des tiges de fleurs rouges flétries, qui se redressent après avoir été en contact avec lui, illustrant ainsi les effets bénéfiques de l’eau sur l’environnement.

Quelles sont les raisons de la poursuite de l’agence EURO RSCG par les auteurs de l’ouvrage « LA METAMORPHOSE DES FLEURS » ?

Les auteurs de l’ouvrage « LA METAMORPHOSE DES FLEURS » ont poursuivi l’agence EURO RSCG en raison d’une prétendue contrefaçon.

Ils ont estimé que la séquence audiovisuelle du spot publicitaire reproduisait les caractéristiques originales de leurs photographies, notamment celles représentant la floraison d’une fleur de coquelicot.

Cependant, les juges ont conclu que la séquence ne reproduisait pas ces caractéristiques, ce qui a conduit à un rejet de la plainte.

Comment les juges ont-ils justifié leur décision concernant la contrefaçon ?

Les juges ont justifié leur décision en soulignant que l’impression d’ensemble donnée par les œuvres opposées était très différente.

L’ouvrage « METAMORPHOSE » présente des photographies d’un esthétisme froid, tandis que le film publicitaire dégage un aspect chaleureux et humoristique.

Cette distinction est déterminante, car elle montre que les deux œuvres ne partagent pas les mêmes caractéristiques artistiques, ce qui est un élément clé dans les affaires de contrefaçon.

Quel est le message global véhiculé par le spot publicitaire ?

Le message global véhiculé par le spot publicitaire est centré sur les effets positifs de l’eau sur l’environnement.

À travers le personnage de WATERBOY et les séquences visuelles, le film démontre comment l’eau peut revitaliser et redonner vie à la nature, symbolisée par les fleurs qui se redressent.

Ce message est renforcé par le choix d’une bande son entraînante, qui vise à créer une connexion émotionnelle avec le public et à promouvoir l’image de l’eau d’EVIAN comme étant bénéfique et essentielle.