La société TF1 n’est plus contrainte de proposer des offres couplées pour la commercialisation de ses espaces publicitaires sur la TNT. Elle peut désormais promouvoir les programmes de LCI et diffuser des messages publicitaires à cet effet. En 2015, L’ARCOM avait imposé des restrictions pour éviter que TF1 n’utilise sa position dominante pour favoriser LCI au détriment de ses concurrents. Cependant, L’ARCOM a récemment jugé que ces interdictions n’étaient plus nécessaires, arguant que leur suppression ne nuirait pas au développement des services concurrents, notamment en raison des audiences élevées de TF1 lors d’événements sportifs majeurs.. Consulter la source documentaire.

Quelles sont les nouvelles obligations de la société TF1 concernant la commercialisation des espaces publicitaires ?

La société TF1 n’est plus contrainte de proposer des offres couplées, qu’elles soient pures ou mixtes, pour la commercialisation des espaces publicitaires de ses services de TNT. Cela signifie que TF1 a désormais la liberté de vendre ses espaces publicitaires sans avoir à les lier à ceux de son service LCI, ce qui était auparavant une obligation.

Cette évolution permet à TF1 de promouvoir ses programmes sur LCI et de diffuser des messages publicitaires pour ce service. Cela marque un changement significatif dans la stratégie commerciale de TF1, qui peut désormais agir de manière plus autonome sur le marché publicitaire.

Quelles étaient les interdictions imposées à TF1 par l’ARCOM en 2015 ?

En 2015, l’ARCOM avait imposé plusieurs interdictions à TF1 lors de l’agrément de la modification des modalités de financement de LCI. Ces interdictions comprenaient trois obligations principales :

1. TF1 ne devait pas subordonner la vente de ses espaces publicitaires à l’achat d’espaces publicitaires de LCI, une pratique connue sous le nom de « couplage pur ».

2. LCI ne devait pas pratiquer le couplage pur avec d’autres chaînes dont les espaces étaient commercialisés par la régie publicitaire de TF1.

3. TF1 était également interdit de promouvoir les programmes de LCI sur sa propre chaîne et de diffuser des messages publicitaires pour LCI.

Ces mesures visaient à éviter que TF1 n’utilise sa position dominante sur le marché pour favoriser LCI au détriment de ses concurrents.

Pourquoi l’ARCOM a-t-il décidé de lever ces interdictions ?

l’ARCOM a justifié sa décision de lever les interdictions en considérant que celles-ci n’étaient plus nécessaires. D’une part, il a estimé que l’interdiction de couplage de vente d’espaces publicitaires ne se justifiait plus. D’autre part, concernant la promotion des programmes de LCI sur TF1, l’ARCOM a noté que seule la suppression de cette interdiction avant le 31 août 2018 aurait pu nuire au développement des services concurrents de LCI.

Cette décision a été influencée par le fait que TF1 bénéficierait d’audiences élevées lors d’événements majeurs, comme la Coupe du monde de football de 2018, ce qui aurait pu désavantager les concurrents de LCI.

Quel est l’impact de la levée des interdictions sur le marché de la publicité télévisuelle ?

La levée des interdictions a des implications significatives pour le marché de la publicité télévisuelle. TF1, en tant qu’acteur majeur, peut désormais utiliser sa position pour promouvoir LCI, ce qui pourrait potentiellement lui donner un avantage concurrentiel.

Cependant, malgré cette opportunité, la part de marché de TF1 a connu une érosion ces dernières années, tandis que ses concurrents, comme M6, ont maintenu leur position. Bien que LCI ait vu une légère augmentation de son audience, cela n’a pas suffi à compenser les pertes économiques dues aux changements de financement.

De plus, d’autres chaînes comme BFM TV ont enregistré une croissance de leur chiffre d’affaires, ce qui montre que la concurrence reste forte et que TF1 devra naviguer prudemment dans ce nouvel environnement.

Quels sont les résultats économiques de LCI depuis les changements de financement ?

Depuis la modification des modalités de financement, LCI a connu une augmentation du nombre d’annonceurs, mais cette croissance n’a pas été suffisante pour stabiliser son équilibre économique. Les recettes publicitaires n’ont pas compensé les pertes engendrées par ces changements.

En revanche, des chaînes concurrentes comme BFM TV ont vu leur chiffre d’affaires et leur résultat net s’améliorer, ce qui souligne la difficulté pour LCI de se positionner efficacement sur le marché.

La promotion croisée des programmes de LCI par TF1, bien que de nouveau possible, n’a pas encore démontré un impact significatif sur l’audience de LCI, ce qui soulève des questions sur l’efficacité de cette stratégie à long terme.