L’utilisation délibérée par un site de la dénomination d’un concurrent pour créer des backlinks peut constituer une concurrence déloyale. Cela peut entraîner un détournement de clientèle, diminuant la visibilité du site concurrent, qui a investi pour sa notoriété. Pour prouver cette concurrence déloyale, la victime doit établir une faute, un préjudice certain et un lien de causalité. Le backlink, ou lien retour, est un outil de référencement qui, s’il est mal utilisé, peut tromper les moteurs de recherche et nuire à la position d’un concurrent sur le marché.