La marque verbale « Rent A Car » a été annulée par le TGI de Paris pour défaut de distinctivité. En effet, cette dénomination, qui signifie littéralement « louer une voiture » en anglais, est considérée comme générique et descriptive des services offerts. Selon l’article L. 711-2 du code de la propriété intellectuelle, les marques dépourvues de caractère distinctif ne peuvent être enregistrées. Malgré l’usage intensif de la marque par la société, celle-ci n’a pas réussi à prouver qu’elle avait acquis un caractère distinctif dans l’esprit du consommateur, ce qui a conduit à la décision d’annulation.