La société Mathon a remporté une victoire contre Amazon, accusant ce dernier d’abus de référencement naturel. Lorsqu’un utilisateur recherche « MATHON » sur Google, Amazon apparaît plusieurs fois dans les premiers résultats, proposant des produits similaires à ceux de Mathon. De plus, sur le site d’Amazon, des suggestions de produits liés à la marque MATHON sont affichées, mais ceux-ci ne proviennent pas de la société elle-même. Le tribunal a écarté les fins de non-recevoir des sociétés Amazon, affirmant qu’elles avaient qualité à défendre, et a condamné Amazon à verser des dommages-intérêts à Mathon.. Consulter la source documentaire.

Quelles sont les pratiques trompeuses d’Amazon selon la société Mathon ?

La société Mathon a dénoncé plusieurs pratiques trompeuses de la part d’Amazon, notamment en ce qui concerne le référencement de sa marque sur le moteur de recherche Google et sur le site Amazon.fr.

Lorsqu’un utilisateur recherche le terme « MATHON » sur Google, le site amazon.fr apparaît à deux reprises parmi les quatre premiers résultats naturels. Cela pourrait induire les consommateurs en erreur, leur faisant croire qu’Amazon est le principal fournisseur de produits Mathon, alors que ce n’est pas le cas.

De plus, sur le site Amazon, des requêtes liées à la cuisine sont automatiquement suggérées, telles que « MATHON poêle » ou « MATHON casserole », mais les résultats affichés ne proviennent pas de la société Mathon. Au lieu de cela, ils incluent des produits similaires ou identiques, ce qui pourrait nuire à la réputation de Mathon et à ses ventes.

Ces actions sont perçues comme une stratégie de parasitisme commercial, où Amazon utilise la notoriété de la marque Mathon pour promouvoir ses propres produits, souvent sous la marque « Amazon Basics », ce qui constitue une concurrence déloyale.

Comment la société Mathon a-t-elle agi contre Amazon ?

La société Mathon a pris des mesures juridiques pour contester les pratiques d’Amazon. En mars 2020, elle a envoyé une mise en demeure à Amazon, demandant la cessation des actes qu’elle considérait comme des violations de ses droits de marque et de concurrence déloyale.

Face à l’absence de réponse satisfaisante d’Amazon, Mathon a décidé d’intenter une action en justice. Elle a assigné les sociétés Amazon devant le tribunal judiciaire de Paris, invoquant la contrefaçon de marque et la concurrence déloyale.

Le tribunal a d’abord écarté les fins de non-recevoir soulevées par Amazon, qui soutenait que certaines de ses entités n’avaient pas qualité à se défendre. Le juge a reconnu que les sociétés Amazon impliquées avaient effectivement un rôle dans les activités contestées, ce qui a permis à Mathon de poursuivre son action en justice.

Quelles ont été les décisions du tribunal concernant les sociétés Amazon ?

Le tribunal a rendu plusieurs décisions importantes concernant les sociétés Amazon. Dans une ordonnance du 9 juillet 2021, le juge a écarté la fin de non-recevoir tirée du défaut de qualité à défendre des sociétés Amazon Europe Core S.A.R.L., Amazon EU S.A.R.L. et Amazon Services Europe S.A.R.L. Cela signifie que ces entités ont été jugées recevables à répondre aux accusations de Mathon.

Le tribunal a également condamné ces sociétés à verser une somme de 3 000 euros à Mathon au titre des frais de justice. Cependant, une ordonnance ultérieure a rectifié cette décision, réduisant le montant à 2 000 euros.

En fin de compte, le tribunal a confirmé que Mathon avait le droit d’agir contre ces sociétés, en raison de leur implication dans les pratiques contestées, et a ordonné qu’elles soient tenues responsables des actes de contrefaçon et de concurrence déloyale.

Quelles sont les implications de cette affaire pour Amazon ?

Cette affaire a des implications significatives pour Amazon, notamment en matière de responsabilité juridique et de réputation. La décision du tribunal souligne que les grandes entreprises, même celles qui opèrent à l’échelle mondiale comme Amazon, doivent respecter les droits de propriété intellectuelle des autres.

Le fait qu’Amazon ait été reconnu comme responsable de pratiques trompeuses pourrait inciter d’autres entreprises à agir de manière similaire si elles estiment que leurs droits sont violés. Cela pourrait également entraîner une vigilance accrue de la part d’Amazon dans ses pratiques de référencement et de vente, afin d’éviter d’autres litiges.

En outre, cette affaire pourrait avoir un impact sur la manière dont Amazon gère ses relations avec les vendeurs tiers sur sa plateforme, en veillant à ce que les droits de marque soient respectés et que les pratiques commerciales soient transparentes.

Enfin, cela pourrait également influencer la perception des consommateurs, qui pourraient être plus attentifs aux pratiques d’Amazon en matière de concurrence et de respect des marques.