À partir du 15 juillet 2020, Google Ads interdit les publicités « sensationnelles » et les « pièges à clics ». Ces annonces, qui promettent des révélations incroyables ou exploitent des émotions fortes pour inciter à l’action, ne seront plus tolérées. Les nouvelles règles visent à éliminer les contenus trompeurs, tels que ceux utilisant des images choquantes ou des messages alarmistes. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies pour se conformer à cette régulation, qui ne constitue pas une rupture de relations commerciales, mais une mise à jour des normes publicitaires. Reste à voir si le délai d’un mois sera suffisant pour les ajustements nécessaires.. Consulter la source documentaire.

Qu’est-ce qu’un « piège à clics » ?

Un « piège à clics » est une technique publicitaire qui utilise des titres ou des images sensationnalistes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur une annonce. Ces publicités promettent souvent des révélations surprenantes, des recettes miracles ou des remèdes étonnants, mais elles peuvent être trompeuses.

Ces annonces exploitent la curiosité des internautes en utilisant des phrases accrocheuses telles que « Cliquez ici pour le découvrir » ou « Vous ne croirez jamais ce qui s’est passé ».

L’objectif principal est de générer du trafic vers un site web, souvent sans fournir de contenu de valeur.

Quelles sont les nouvelles règles de Google Ads concernant les pièges à clics ?

À partir du 15 juillet 2020, Google Ads a mis à jour son règlement pour interdire les annonces utilisant des stratégies de pièges à clics. Cette nouvelle règle vise à éliminer les contenus publicitaires trompeurs qui exploitent les émotions des utilisateurs.

Les annonces qui prétendent révéler des secrets ou des scandales, ainsi que celles utilisant des images choquantes ou des messages incitatifs, seront interdites.

Cela inclut également les annonces montrant des transformations corporelles extrêmes ou des événements tragiques pour susciter des réactions émotionnelles fortes.

Quels types d’annonces sont spécifiquement interdits par cette nouvelle règle ?

La nouvelle règle interdit plusieurs types d’annonces. Parmi celles-ci, on trouve :

1. Les annonces prétendant révéler des secrets ou des informations sensationnelles sur un produit ou service.

2. Les annonces utilisant des messages de type « piège à clics » pour inciter les utilisateurs à cliquer.

3. Les annonces montrant des images choquantes, comme des accidents ou des parties du corps modifiées.

4. Les annonces affichant des images « avant et après » pour promouvoir des changements corporels.

Ces restrictions visent à protéger les utilisateurs de contenus trompeurs et à améliorer la qualité des annonces diffusées.

Comment Google Ads traite-t-il les événements tragiques dans les annonces ?

Google Ads interdit également l’utilisation d’événements tragiques dans les annonces. Cela inclut des sujets tels que la mort, les accidents, la maladie ou la faillite.

Ces annonces cherchent souvent à provoquer des émotions négatives, comme la peur ou la culpabilité, pour inciter les utilisateurs à agir rapidement.

Par exemple, des annonces qui mettent en avant des situations de détresse pour promouvoir un produit ou service sont désormais prohibées.

Cette mesure vise à éviter l’exploitation des émotions des utilisateurs pour des gains commerciaux.

Les annonceurs peuvent-ils toujours diffuser des publicités après cette interdiction ?

Oui, les annonceurs peuvent toujours diffuser des publicités, mais ils doivent réorienter leurs contenus pour se conformer aux nouvelles règles de Google Ads.

La mise à jour ne constitue pas une rupture de relations commerciales, mais plutôt une régulation des contenus publicitaires.

Les annonceurs ont un préavis d’un mois pour adapter leurs annonces, ce qui soulève des questions sur la suffisance de ce délai pour certains d’entre eux.

Il est donc déterminant pour les annonceurs de revoir leurs stratégies publicitaires afin de rester conformes aux nouvelles directives.