La société TF1 n’est plus contrainte de proposer des offres couplées pour la commercialisation de ses espaces publicitaires sur la TNT. Elle peut désormais promouvoir les programmes de LCI et diffuser des messages publicitaires à cet effet. Cette décision du CSA, qui a levé les interdictions précédentes, repose sur l’idée que ces restrictions n’étaient plus nécessaires pour protéger les services concurrents. Malgré une légère progression de l’audience de LCI, son équilibre économique reste fragile, tandis que des concurrents comme BFM TV continuent de croître, soulignant la dynamique concurrentielle sur le marché de la publicité télévisuelle.. Consulter la source documentaire.

Quelles sont les nouvelles obligations de TF1 concernant la commercialisation des espaces publicitaires ?

TF1 n’est plus contraint de proposer des offres couplées, qu’elles soient pures ou mixtes, pour la commercialisation des espaces publicitaires de ses services de TNT. Cela signifie que TF1 a désormais la liberté de vendre ses espaces publicitaires sans avoir à les lier à ceux de LCI, son service d’information.

Cette évolution permet à TF1 de promouvoir les programmes de LCI et de diffuser des messages publicitaires pour ce service. Cela représente un changement significatif par rapport aux restrictions antérieures qui limitaient la capacité de TF1 à faire la promotion croisée de LCI sur ses autres chaînes.

En effet, auparavant, TF1 devait respecter plusieurs obligations, notamment celle de ne pas subordonner la vente de ses espaces publicitaires à l’achat d’espaces pour LCI, ce qui limitait sa flexibilité commerciale.

Quelles étaient les raisons de l’interdiction des pratiques de couplage ?

L’interdiction des pratiques de couplage, qui consistait à vendre des espaces publicitaires de manière groupée entre TF1 et LCI, était motivée par des préoccupations concurrentielles. Le CSA craignait que TF1, en raison de sa position dominante sur le marché de la publicité télévisuelle, n’utilise cette position pour favoriser LCI au détriment de ses concurrents.

Cette mesure visait à garantir une concurrence équitable sur le marché, en évitant que TF1 n’évince d’autres services d’information. Les pratiques de couplage pouvaient potentiellement créer un désavantage pour les chaînes concurrentes, en leur rendant plus difficile l’accès à des annonceurs.

Le CSA a donc jugé que ces restrictions étaient nécessaires pour maintenir un équilibre sur le marché publicitaire, en protégeant les services concurrents de LCI.

Comment la situation a-t-elle évolué depuis 2018 ?

Depuis le 31 août 2018, TF1 a retrouvé la possibilité de promouvoir les programmes de LCI sur ses autres chaînes, ce qui a ouvert la voie à une nouvelle dynamique sur le marché. Cependant, les résultats de cette évolution sont mitigés.

Bien que la part d’audience de LCI ait légèrement augmenté après la modification des modalités de financement, cette progression est restée modeste et a même stagné en 2018. En revanche, les concurrents de LCI, comme BFM TV, ont connu une croissance significative de leur chiffre d’affaires et de leur résultat net.

Il est important de noter que, malgré la possibilité de promotion croisée, l’impact de cette stratégie sur l’audience de LCI n’a pas été prouvé comme étant majeur ou durable. Les événements sportifs, tels que la Coupe du monde de football, ont pu créer des pics d’audience, mais ces occasions sont rares et ne garantissent pas un avantage constant pour LCI.

Quel est l’état actuel du marché de la publicité télévisuelle en France ?

Le groupe TF1 demeure un acteur majeur sur le marché de la publicité télévisuelle, en raison de sa part de marché et de la détention de plusieurs chaînes gratuites. Cependant, il a connu une érosion de sa part de marché au fil des ans, notamment entre 2015 et 2017.

En revanche, le groupe Métropole Télévision (M6) a réussi à maintenir sa part de marché, ce qui souligne la concurrence croissante dans le secteur. Bien que LCI ait vu une augmentation du nombre d’annonceurs, ses recettes publicitaires n’ont pas suffi à compenser les pertes dues aux changements de financement.

Ainsi, le paysage publicitaire est marqué par une concurrence accrue, où des chaînes comme BFM TV et L’Equipe ont su tirer parti de leur position pour améliorer leur performance économique, tandis que LCI continue de faire face à des défis pour établir sa rentabilité.